Die Anwendung einer einheitlichen Marke ist schwierig
Wie verteilen Sie die Markenregeln und setzen sie durch? Über PDFs und E-Mails oder über das Intranet? Wissen Sie, ob Ihre Kollegen die Werbemittel der Marke leicht finden und verwenden können oder ob sie Ihre Markenrichtlinien überhaupt verstehen?
Es gibt erstaunlich viele Fragen, die an die Oberfläche kommen, wenn wir uns mit den Richtlinien zur Markenidentität und deren Umsetzung durch die Mitarbeiter beschäftigen. Tatsächlich haben 15 % der Unternehmen noch immer keine Richtlinien und 31 % geben an, dass ihre Richtlinien nur selektiv befolgt werden.
Es gibt keinen einzigen Marketer, der die Bedeutung der Markenkonsistenz bestreiten würde. Der Weg dorthin ist jedoch holprig und langwierig. In dem erwähnten Bericht wird festgestellt, dass die Erstellung von Off-Branding-Inhalten innerhalb von zwei Jahren nur um 4 % zurückgegangen ist, und erstaunliche 77 % sehen immer noch Off-Branding-Inhalte im Umlauf. Mit anderen Worten: Wir wissen, wie wichtig Konsistenz ist, aber wir sind nicht in der Lage, sie zu erreichen.
Typische Herausforderungen im Zusammenhang mit Off-Branding-Inhalten sind die Fähigkeit des Marketing-Teams, auf Anfrage zu liefern. Ad-hoc-Aufgaben und Supportanfragen zehren an den Ressourcen, und es fällt dem Team schwer, die erwarteten Leistungen zu erbringen. Stattdessen machen die Kollegen ihr eigenes Ding, off-brand natürlich... Ein weiterer Faktor, der mit Off-brand-Kreationen zusammenhängt, ist die Nutzbarkeit und Gültigkeit der Markenrichtlinien. Wo kann man die Richtlinien finden? Wie kann man die Regeln auf die tatsächlich benötigten Assets anwenden? Und wo sind die Assets gespeichert?
Lesen Sie auch: Sie wissen, dass Sie eine Brand Management Plattform brauchen, wenn...
Eine Markenplattform vereinheitlicht Ihre Marke
Eine Markenplattform digitalisiert Ihr Brand Management. Angetrieben von einer leistungsstarken CMS-Technologie können Sie beeindruckende Online-Richtlinien zur Markenidentität erstellen, die perfekt zu Ihrem Markenimage passen. Wie bei der Erstellung einer Website sammeln und strukturieren Sie Ihre Markenrichtlinien, wie Sie es für richtig halten, und erstellen eine logische Online-Markenplattform, die jeder nutzen kann.
Sie müssen nicht mehr nach der letzten PDF-Version Ihrer Richtlinien suchen. Genau wie Ihre Unternehmenswebsite hat auch Ihre Markenplattform eine eigene, eindeutige URL. Jeder kann darauf zugreifen, 365 Tage im Jahr.
Mit einer Online-Markenplattform ist die Verwaltung und Entwicklung Ihrer Marke ganz einfach. Unabhängig von Änderungen oder Aktualisierungen geschieht alles in Echtzeit. Das Risiko, dass Kollegen veraltete Werbemittel verwenden, entfällt, und Sie können sich darauf verlassen, dass Ihre Marke überall gleich aussieht.
Lesen Sie auch: Surely, you have a brand portal (Englisch)
Eine Markenplattform vereinfacht die Markenentwicklung
Genauso wichtig wie die Markenkonsistenz ist auch die Entwicklung und Pflege Ihrer Marke. Der Markt verändert sich, die Verbraucher ändern sich und die Technologie entwickelt sich weiter. Ein gutes Beispiel dafür ist die Covid-Pandemie. Viele Marketer haben damals gelernt, wie wichtig es ist, sich schnell an das veränderte Verbraucherverhalten anzupassen, um im Spiel zu bleiben. Ohne eine geeignete Technologie wirkt sich die Anpassungsfähigkeit auf Ihre Branding-Initiativen aus, und Sie laufen Gefahr, hinter Ihre Wettbewerber zurückzufallen.
Eine geeignete Markenplattform ermöglicht es Ihnen, Ihre Plattform zu erweitern und auszubauen, um sich schnell an unerwartete Veränderungen anzupassen. Ob Sie nun aktualisieren und informieren, neue Brand Assets erstellen und hinzufügen oder Vorlagen aktualisieren müssen - Sie können es. Ein geeignetes System ermöglicht Ihnen auch die Integration mit anderen notwendigen Werkzeugen für das Marketing, wie z. B. Videoerstellern oder Bannererstellern, um nur einige zu nennen. Einfach ausgedrückt, eine geeignete Markenplattform ermöglicht Markenentwicklung auf Abruf.
Lesen Sie auch: So erleichtert Brand HUB Ihren Tag
Vorteile einer Markenplattform
Hoffentlich haben Sie inzwischen erkannt, dass die Investition in eine Markenplattform Ihr nächster Schritt sein sollte. Aber wir wissen, dass Sie vielleicht die Geschäftsleitung oder andere Kollegen davon überzeugen müssen, dass dies der richtige Weg ist.
Wir raten Ihnen, eine gründliche Bestandsaufnahme Ihrer Herausforderungen und Bedürfnisse vorzunehmen, bevor Sie sich für das gewünschte System entscheiden. In der Zwischenzeit sollten Sie bei Ihrer Analyse die folgenden Vorteile im Auge behalten.
- Die Verwaltung Ihrer Markenstrategie ist ganz einfach: Eine Markenplattform erweckt Ihre Strategie zum Leben und organisiert Ihre Marke, um Qualität und Konsistenz über alle Kanäle hinweg sicherzustellen.
- Der Schutz Ihrer Markenidentität ist einfach: Der Schutz Ihres wertvollsten Assets ist von entscheidender Bedeutung, und mit einer Markenplattform ist dies eine Selbstverständlichkeit. Alles wird ordentlich gespeichert und organisiert, um die Verwaltung von Marken-Assets zu vereinfachen.
- Ihre Marke wird praktisch: Je benutzerfreundlicher Ihre Marke in Bezug auf Markenrichtlinien ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass jeder Ihre Marke wie beabsichtigt verwendet. Mit einer Markenplattform können Sie die Regeln mit den tatsächlichen Brand Assets verbinden. Die Nutzer müssen nicht denken, sondern nur handeln, und Ihre Markenidentität bleibt erhalten. Das ist Marken-Asset-Management in seiner besten Form.
- Optimieren Sie Ihre Branding-Prozesse und Ihre betriebliche Effizienz: Wenn die Zeit drängt und Sie Engpässe und frustrierte Kollegen vermeiden wollen, ist eine Branding-Plattform die Rettung für Sie. Eine geeignete Plattform ermöglicht die Selbstbedienung und erlaubt es jedem, seine eigenen Werbemittel schnell und markengerecht zu erstellen.
Lese Sie auch: Wie Sie das perfekte Markensystem wählen
Machen Sie den Schritt und investieren Sie
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine Markenplattform ein nahtloses Management der Brand Assets ermöglicht und ein Zuhause für Ihre Marke schafft. Diese Plattform ermöglicht es Ihnen, sich auf das große Ganze zu konzentrieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass Ihre Marke überall gleich aussieht. Und denken Sie daran: Wenn Sie Ihre Marke beherrschen, wird Ihr Unternehmen wachsen.
