Att tillämpa ett konsekvent varumärke är svårt
Hur distribuerar och tillämpar du varumärkesregler? PDF-filer och e-postmeddelanden eller intranät? Vet du om dina kollegor tycker att det är lätt att hitta och använda varumärkesmaterial samt vet du om de förstår dina varumärkesriktlinjer?
Det är förvånansvärt många frågor som dyker upp när vi börjar granska riktlinjerna för varumärkesidentitet och hur medarbetarna anammar dem. Faktum är att 15 % fortfarande saknar riktlinjer och 31 % anger att deras riktlinjer följs selektivt.
Det finns inte en enda marknadsförare som inte håller med om vikten av varumärkeskonsekvens. Men resan att ta sig dit har visat sig vara ojämn och lång, i den nämnda rapporten visar det sig att skapandet av off-brand-innehåll bara har minskat med 4 % på två år, häpnadsväckande 77 % ser fortfarande off-brand-innehåll i omlopp. Med andra ord, vi förstår vikten av konsekvens, men vi är oförmögna att uppnå det.
Typiska utmaningar relaterade till off-brand-innehåll är marknadsföringsteamets förmåga att leverera på efterfrågan. Ad hoc-uppgifter och supportförfrågningar tenderar att utnyttja resurser och det blir svårt för teamet att leverera vad som är förväntat. Istället gör kollegor sin egen grej, off-brand så klart … En annan faktor som är relaterad till off-brand-skapelser är användbarheten och giltigheten hos varumärkesriktlinjerna. Var kan man hitta riktlinjerna? Hur kan man tillämpa reglerna på de faktiska tillgångarna som behövs? Samt var förvaras tillgångarna?
Läs även: Du vet att du behöver ett system för varumärkeshantering när …
En varumärkesplattform enar ditt varumärke
En varumärkesplattform digitaliserar din varumärkeshantering. Driften med kraftfull CMS-teknik gör att du kan skapa fantastiska onlineriktlinjer för varumärkesidentitet som perfekt matchar din varumärkesimage. Precis som när du skapar en webbplats så samlar och strukturerar du dina varumärkesriktlinjer som du tycker passar och skapar en logisk varumärkesplattform online som alla kan använda.
Du behöver inte längre leta efter den senaste PDF-versionen av dina riktlinjer. Precis som ditt företags webbplats så kommer din varumärkesplattform att ha sin egen unika webbadress. Vem som helst kan komma åt dem, 365 dagar om året.
Med en varumärkesplattform online är det enkelt att hantera och utveckla ditt varumärke. Oavsett när ändringar eller uppdateringar sker så kommer ändringarna visas i realtid. Risken att kollegor använder föråldrade marknadsföringssäkerheter elimineras och du kan vara säker på att ditt varumärke ser likadant ut överallt.
Läs också: Du har väl en marknadsportal?
En varumärkesplattform förenklar varumärkesutvecklingen
Det är lika viktigt med brand consistency som det är att växa och vårda ditt varumärke. Marknaden och konsumenterna förändras och tekniken går framåt. Ett bra exempel på detta kan kan man se från Covid-pandemin. Många marknadsförare lärde sig hur viktigt det var att snabbt anpassa sig till förändrat konsumentbeteende för att vara kvar på spelplanen. Utan rätt teknik till hands påverkar anpassningsförmågan följaktligen dina varumärkesinitiativ och du riskerar att hamna efter dina konkurrenter.
En riktig varumärkesplattform låter dig expandera och låter din plattform växa för att snabbt anpassa dig till oväntade förändringar. Oavsett om du behöver uppdatera och informera, skapa och lägga till nya varumärkestillgångar eller uppdatera mallar så kan du göra det. Ett korrekt system låter dig också integrera med andra nödvändiga marknadsföringsverktyg som videoskapare eller banner-skapare för att nämna några. Enkelt uttryckt, en riktig varumärkesplattform möjliggör varumärkesutveckling på efterfrågan.
Läs också: Så här effektiviserar Brand HUB din dag.
Fördelar med en varumärkesplattform
Förhoppningsvis har du vid detta laget insett att investering i en varumärkesplattform borde vara ditt nästa steg. Men vi vet att du kanske behöver övertyga ledningen eller andra kollegor att det är rätt väg att gå.
Läs också: Varför du behöver investera i Brand Asset Management
Vi råder dig att göra en grundlig karta över dina utmaningar och behov innan du väljer ditt önskade system, under tiden ha följande fördelar i åtanke när du slutför din analys.
- Det är enkelt att hantera din varumärkesstrategi:
En varumärkesplattform förverkligar din strategi och organiserar ditt varumärke för att säkerställa kvalitet och konsistens i alla kanaler. - Det är enkelt att skydda din varumärkesidentitet:
Att skydda din mest värdefulla tillgång är avgörande och med en varumärkesplattform är detta klappat och klart. Allt är snyggt lagrat och organiserat för att förenkla hanteringen av varumärkestillgångar. - Ditt varumärke blir praktiskt:
När det kommer till varumärkesriktlinjer, desto mer användarvänligt varumärket är, desto mer sannolikt är det att alla kommer att använda ditt varumärke som avsett. Med en varumärkesplattform kopplar du reglerna till de faktiska varumärkestillgångarna. Användare behöver inte tänka, bara agera och din varumärkesidentitet förblir intakt. Detta är varumärkesförvaltning när den är som bäst. - Effektivisera dina varumärkesprocesser och operativ effektivitet:
När tiden är avgörande och du vill undvika att bli en flaskhals och frustrerade kollegor, räddar en varumärkesplattform din dag. En riktig plattform möjliggör självbetjäning, vilket gör att vem som helst kan skapa sina egna marknadsföringsmaterial, snabbt och på varumärket.
Läs också: Så väljer du ett varumärkessystem
Ta steget och investera
För att sammanfatta, en varumärkesplattform möjliggör sömlös hantering av varumärkestillgångar, vilket skapar ett hem för ditt varumärke. Detta är plattformen som låter dig fokusera på helheten samtidigt som du är säker på att ditt varumärke ser likadant ut överallt. Och kom ihåg, när du bemästrar ditt varumärke kommer ditt företag att växa.
Vill du gräva mer i detaljer om hur en varumärkesplattform kan gynna ditt varumärke, ladda ner vårt Whitepaper.
