Å oppnå en konsistent merkevare er vanskelig
Hvordan distribuerer du regler for hvordan kollegaer skal bruke merkevaren? PDF-er og e-poster, eller gjennom et intranett? Vet du om kollegaene dine synes det er enkelt å finne og bruke markedsmateriellet eller i det hele tatt forstå retningslinjene du har laget?
Det er overraskende mange spørsmål som dukker opp når vi ser på retningslinjer og hvordan ansatte tar dem i bruk. Faktisk er det 15% som oppgir at de mangler retningslinjer, og 31% som følger retningslinjer selektivt.
Det finnes ikke en eneste markedsfører som er uenig i at en konsistent merkevare er viktig. Men reisen for å komme dit har vist seg å være humpete og langvarig. I den nevnte rapporten er det funnet at produksjon av innhold som er off-brand har falt 4% på to år, og at det er svimlende 77% som fortsatt ser gammelt og utdatert markedsmateriell i omløp. Med andre ord, vi forstår viktigheten av en konsistent merkevare, men vi er ikke helt i stand til å oppnå det.
Typiske utfordringer knyttet til markedsmateriell som er off-brand er markedsføringsteamets evne til å levere på forespørsel. Ad hoc-oppgaver og andre støtteoppgaver har en tendens til å tappe ressurser, og det blir vanskelig for teamet å levere som forventet. I stedet gjør kollegaene ting på sitt eget vis, som selvfølgelig ikke er i henhold til profilhåndboken. En annen faktor som kan føre til off-brand markedsmateriell, er brukervennligheten og tilgjengeligheten til retningslinjene. Hvor kan de ansatte finne retningslinjene? Hvordan kan de bruke reglene på materiellet de faktisk har bruk for? Hvor er alt materiellet lagret?
Les også: Du vet du trenger en merkevareløsning når…
En merkevareplattform forener alt om merkevaren din
En merkevareplattform digitaliserer merkevarebyggingen din. Det er drevet av kraftig CMS-teknologi, og gjør det mulig for deg å lage retningslinjer for merkeidentiteten, som passer perfekt med imaget til merkevaren. Akkurat som å lage et nettsted, samler og strukturer du retningslinjer slik det passer deg, samt at du lager en logisk plattform som alle i bedriften kan enkelt bruke.
Si farvel til å lete etter den siste PDF-versjonen av profilhåndboken. Akkurat som bedriftens nettsted, vil merkevareplattformen ha sin egen unike URL. Alle kan få tilgang, 24/7 og 365 dager i året.
Med en nettbasert merkevareplattform er det enkelt å kontrollere og utvikle merkevaren din. Uavhengig av endringer eller oppdateringer, skjer alt i sanntid. Risikoen for at kollegaer bruker utdatert markedsmateriell forsvinner og du kan være trygg på at merkevaren din ser lik ut overalt.
En merkevareplattform forenkler utvikling av merkevaren din
Akkurat som en konsistent merkevare er viktig, er det å utvikle og pleie merkevaren din like viktig. Markedet endrer seg, forbrukerne endrer seg og teknologier forbedrer seg. Et godt eksempel på dette kan hentes fra Covid pandemien. Mange markedsførere lærte da hvor viktig det var å raskt tilpasse seg endret forbrukeratferd for å holde seg relevante. Uten riktig teknologi på plass vil evnen til å tilpasse seg ha en påvirkning på merkevareprosessene dine, og du risikerer dermed å falle bak konkurrentene dine.
En god merkevareplattform lar deg utvide og utvikle plattformen din slik du kan tilpasse raske og uforventede endringer. Enten om du trenger å oppdatere og informere, opprette og legge til nytt materiell, eller oppdatere malene dere har, kan alt gjøres kjapt, enkelt og innenfor retningslinjene på plattformen i sanntid. Et godt system vil også gjøre det mulig å integrere andre nødvendige markedsføringsverktøy (verktøy som for eksempel lager video eller bannerannonser) til plattformen. Enkelt sagt, en god merkevareplattform gjør det mulig å utvikle merkevaren raskt etter behov.
Les også: Slik effektiviserer Brand HUB dagen din
Fordeler med en merkevareplattform
Forhåpentligvis har du nå innsett at investering i en merkevareplattform bør være ditt neste steg. Men vi vet at du kanskje må overbevise ledelsen eller andre kollegaer om at dette er veien å gå.
Les også: Hvorfor skal du investere i et Brand Management-system?
Vi anbefaler deg å gjøre en grundig kartlegging av utfordringer og behov du har før du velger ønsket system. I mellomtiden bør du ha følgende fordeler i tankene når du undersøker merkevareplattformer.
- Det er enkelt å håndtere merkevarestrategien:
En merkevareplattform vekker strategien din til live, og organiserer merkevaren slik at kvalitet er sikret og at merkevaren er konsistent på tvers av alle kanaler. - Det er enkelt å beskytte merkevareidentiteten din:
Å beskytte din mest verdifulle ressurs er viktig, og med en merkevareplattform er dette enkelt. Alt er pent lagret og organisert i systemet for å forenkle håndtering av din merkevare. - Merkevaren din blir praktisk:
Når det kommer til retningslinjer, er det klart at brukervennlighet er viktig. Jo mer brukervennlig merkevaren din er, jo mer sannsynlig er det at alle vil bruke merkevaren din riktig. Med en merkevareplattform kobler du reglene til det faktiske markedsmateriellet som skal brukes. Brukere trenger ikke å tenke; bare handle og merkevaren forblir den samme overalt. Dette er merkevareledelse på sitt beste. - Det strømlinjeformer merkevareprosessene og driftseffektiviteten:
Når tid er begrenset, og du ønsker å unngå å være en flaksehals med frustrerte kollegaer, redder en merkevareplattform dagen din. En god plattform er selvbetjent, slik at hvem som helst kan lage sitt eget markedsmateriell raskt og alltid on-brand.
Les også: Slik velger du riktig system for din merkevareidentitet
Ta steget og invester
For å oppsummere, en merkevareplattform muliggjør sømløs merkevareledelse, og skaper et hjem for merkevaren din. Dette er plattformen som lar deg fokusere på det store bildet mens du er sikker på at merkevaren din ser lik ut overalt. Og husk, når du mestrer merkevaren din, vil bedriften din vokse.
Ønsker du å grave dypere i mer detaljer om hvordan en merkevareplattform kan være til nytte for deg og merkevaren din, last ned og les vårt gratis Whitepaper.