Was ist ein BrandBook?
BrandBook oder Markenrichtlinien sind ein und dasselbe. Es handelt sich um ein Dokument, das Ihre Marke von A bis Z beschreibt. Die Markenidentität und ihr Ursprung, die Markenwerte und ihr Lebensziel. Ein Markenbuch enthält auch Regeln für die Markenführung - jedes Detail darüber, wie Ihre Marke in verschiedenen Szenarien anzuwenden ist und wie Sie Ihre Marke kommunizieren. Das alles macht ein BrandBook aus.
Ihre erste Reaktion ist vielleicht, dass alle Unternehmen ein BrandBook haben. Überraschenderweise ist dies nicht der Fall. Eine Studie unter US-amerikanischen Unternehmen ergab, dass nur 30 % über bekannte und verwendete Markenrichtlinien verfügen. Die restlichen 70 % haben keine, oder niemand weiß, wo sie zu finden sind, und es ist willkürlich, wer sie befolgt. Was sagt uns das? Zunächst einmal reicht es nicht aus, über Markenrichtlinien zu verfügen, um Ihre Marke zu schützen. Die Art und Weise, wie ein Markenbuch geteilt und verbreitet wird, wirkt sich darauf aus, wie Ihre Kollegen mit Ihrer Marke umgehen und sie kommunizieren.
Damit alle an einem Strang ziehen und EINE Marke kommunizieren, muss jeder in Ihrem Unternehmen informiert und in Ihre Branding-Bemühungen einbezogen werden. Sie müssen sicherstellen, dass jeder mit Ihrer Marke und ihren Richtlinien vertraut ist, und Sie müssen die Verfügbarkeit und Zugänglichkeit sicherstellen, um zu vermeiden, dass Sie in die gleiche Situation geraten wie die oben genannten US-Unternehmen.
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Ein Online BrandBook ermöglicht eine nahtlose Markenkommunikation
Alle Beteiligten in Einklang zu bringen, kann wie eine unmögliche Aufgabe erscheinen. Sie wissen aus erster Hand, wie schwierig es ist, alle Mitarbeiter dazu zu bringen, Ihre Nachrichten über Markenaktualisierungen und neue Assets zu lesen, und sie wissen nie, wo sie das BrandBook finden können. Gleichzeitig haben sie das Gefühl, von der Kommunikation ausgeschlossen zu sein. Offensichtlich gibt es irgendwo ein Missverhältnis.
Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit sind der Schlüssel, wenn Sie wollen, dass alle an einem Strang ziehen. Denken Sie daran, dass die meisten Ihrer Kollegen das Markenbuch vielleicht ein- oder zweimal im Monat benötigen, und wenn es in einem Marketing-Ordner "versteckt" ist und der Link vor Ewigkeiten an sie geschickt wurde, wie können Sie dann erwarten, dass sie sich daran erinnern, wo es zu finden ist? Und vielleicht gab es eine Aktualisierung, über die Sie sie per E-Mail informiert haben, aber sie haben Ihr BrandBook auf ihren Desktop heruntergeladen, um leichter darauf zugreifen zu können, und sie haben Ihre E-Mail-Aktualisierung verpasst. Was dann?
Ein Online BrandBook beseitigt diese Sorgen und macht die Markenkommunikation effektiv, einfach und nahtlos. Ein einziger Link, der in Echtzeit aktualisiert wird, und alles an einem einzigen Ort gesammelt. Alle erhalten die gleichen Informationen zur gleichen Zeit. Die Kommunikation von Neuigkeiten, Aktualisierungen von Richtlinien, Veranstaltungen, Kampagnen und mehr war noch nie so einfach.
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Ein Online BrandBook ermöglicht eine konsistente Markenkommunikation
Kommunikation ist Teil jeder Markenbildung. Wie Sie intern kommunizieren, wie Sie mit dem Markt, Ihren Kunden und anderen Interessengruppen kommunizieren. Dabei geht es nicht nur darum, wie Sie sich mit Worten ausdrücken, auch visuelle Elemente und die Wahl der Kanäle sind eine Form der Kommunikation.
All das muss zusammenpassen und aufeinander abgestimmt sein. Die Art und Weise, wie Ihre Marke von jedem im Unternehmen präsentiert und kommuniziert wird, muss mit der Markenstrategie und dem Markenbuch übereinstimmen. Wenn Sie all dies online von einem einzigen Ort aus verwalten, können Sie sicher sein, dass Ihre Marke überall gleich aussieht und klingt.
Ein Online BrandBook vereinheitlicht Ihre Markenkommunikation
Wenn alles und jeder mit einer einzigen Quelle der Wahrheit verbunden ist, ist es einfach, Ihre Botschaft zu verbreiten und Ihre Marke bekannt zu machen.
Jede Aktualisierung und jede Neuigkeit über Ihre Marke läuft reibungslos online ab. Veröffentlichen Sie Aktualisierungen und Neuigkeiten, verknüpfen Sie notwendige Markenwerte, Kampagneninformationen, Marketingmaterial und vieles mehr und kommunizieren Sie Ihre Marke mit Leichtigkeit.
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Starten Sie mit einem Online BrandBook
Ein Online BrandBook ist mehr als das Hochladen eines PDF-Dokuments in Ihren SharePoint- oder Google-Arbeitsbereich. Es geht darum, eine Online-Lösung einzurichten, mit der Sie Ihre Marke angemessen präsentieren und verbinden können, um automatisierte Workflows zu sichern. Hier verbinden Sie Ihre Regeln mit den tatsächlichen Markenwerten und sogar mit selbst erstellten Markenvorlagen. Das richtige Markenbuch aktiviert Ihre Marke online.