Vad är en brand book online?
Brand Book eller varumärkesriktlinjer är två ord för samma sak. Det är ett dokument som beskriver ditt varumärke från a-ö. Varumärkets identitet och dess ursprung, varumärkets värderingar och dess syfte i livet. En brand book innehåller också varumärkesregler – varje detalj om hur du tillämpar ditt varumärke i olika scenarier samt hur du kommunicerar ditt varumärke. Allt detta utgör en brand book.
Din första reaktion är kanske att alla företag har en brand book. Förvånansvärt nog är detta inte fallet. En studie bland amerikanska organisationer visade att endast 30 % har välkända och använda varumärkesriktlinjer. De återstående 70 % har inga alls, eller så vet inte de anställda var de kan hitta dem eller så används de på måfå. Vad säger detta oss? Först och främst, det är inte tillräckligt att bara ha varumärkesriktlinjer på plats för att säkra ditt varumärke. Därefter är det viktigt hur er brand book delas och distribueras då detta påverkar hur dina medarbetare engagerar sig i ditt varumärke och kommunicerar det.
För att få alla att dra åt samma håll måste ETT varumärke kommuniceras, alla i din organisation måste informeras och inkluderas i ditt varumärkesarbete. Du måste se till att alla är bekanta med ditt varumärke och dess riktlinjer, och du måste säkerställa tillgänglighet och åtkomst för att undvika att hamna i samma situation som de amerikanska företag som nämns ovan.
Läs också: Vem behöver du ha med i ditt team när du bygger ditt varumärke?
En brand book online underlättar för en smidig varumärkeskommunikation
Det kan verka som en omöjlig uppgift att få alla på samma sida. Du vet själv hur svårt det är att få alla att läsa dina meddelanden om varumärkesuppdateringar och nya tillgångar, och de verkar aldrig komma ihåg var de ska hitta er brand book. Samtidigt känner de sig utanför kommunikationsslingan. Uppenbarligen finns det ett missförhållande någonstans.
Tillgänglighet och användarvänlighet är nyckeln om du vill att alla ska vara på samma sida. Kom ihåg att för de flesta av dina medarbetare kanske er brand book bara behövs en eller två gånger i månaden. Om den är "dold" i en marknadsföringsmapp och länken skickades till dem för länge sedan, hur kan du förvänta dig att de ska komma ihåg var du kan hitta den? Och kanske fanns det en uppdatering du mejlade dem om, men de har laddat ner din brand book till sitt skrivbord för enkel åtkomst, och de missade din e-postuppdatering. Och nu?
Med en brand book online slipper du dessa bekymmer och gör varumärkeskommunikationen effektiv, enkel och smidig. En länk, uppdaterad i realtid och allt samlat på en enda plats. Alla får samma information samtidigt. Det har aldrig varit enklare att kommunicera nyheter, riktlinjeuppdateringar, evenemang, kampanjer med mera.
Läs också: Bygg ditt varumärke med effektiv varumärkeskommunikation
En brand book online underlättar för en konsekvent varumärkeskommunikation
Kommunikation är en del av allt varumärkesarbete. Hur du kommunicerar internt, hur du kommunicerar med marknaden, dina kunder och andra intressenter. Det handlar inte bara om hur du uttrycker dig med ord – grafik och val av kanaler också är en form av kommunikation.
Allt detta måste matcha och stämma överens. Hur ditt varumärke presenteras och kommuniceras av alla i företaget måste stämma överens med varumärkesstrategin och er brand book. Genom att hantera allt detta online från en enda plats kan du vara säker på att ditt varumärke kommer att se ut och låta likadant överallt.
En brand book online förenar din varumärkeskommunikation
När alla och allt är kopplat till samma sanningens källa är det enkelt att sprida ditt budskap och dela ditt varumärke.
Alla uppdateringar eller nyheter du har om ditt varumärke går smidigt online. Publicera uppdateringar och nyheter, anslut nödvändiga varumärkestillgångar, kampanjinformation, marknadsföringsgarantier och mer och kommunicera ditt varumärke med lätthet.
Läs också: Hur du kommunicerar ditt varumärke
Kom igång med en brand book online
En brand book online är mer än att ladda upp ett PDF-dokument till din SharePoint- eller Google Workspace. Detta handlar om att etablera en onlinelösning där du kan presentera och ansluta ditt varumärke och säkra automatiserade arbetsflöden. Det är här du ansluter dina regler till de faktiska varumärkestillgångarna, och även självbetjänade varumärkesmallar. Rätt varumärkesbok aktiverar ditt varumärke online.